Ежегодно с 1 мая по 22 июня фонд «Память поколений» (далее - Фонд) - уникальный проект федерального масштаба, созданный 22 июня 2015 года при поддержке Администрации Президента РФ, руководителем которого является Валентина Владимировна Терешкова, реализует кампанию «Красная гвоздика».
В этот период каждый россиянин имеет возможность приобрести значок «Красная гвоздика» в магазинах по всей России. Денежные средства от реализации значков поступают в Фонд на оказание помощи ветеранам всех боевых действий.